“含氟牙膏有害”、“二甘醇牙膏有毒”、“牙防组无资格认证”等等，牙膏市场近年来频现企业相互撕杀的场面，可谓是拼得鲜血四溅。中国牙膏市场自2005年就进入微利时代，全行业的纯利润不足5%。但牙膏市场却一直在扩大，到2010年，中国牙膏市场的规模达到181亿元。面对如大的市场，血拼也在所难免。但业界营销专家认为，撕杀只是种并不高明的手段，高端牙膏才是市场竞争的真正出路。
早在这种低价同质化竞争的时代到来之前，一批精明的企业已抓住了“药用牙膏”的概念，成功走上高端路线。云南白药集团在2005年首先推出20多元/支的白药牙膏。到2008年底，中美史克在中国推出售价接近30元/支、比普通牙膏贵数倍的抗过敏牙膏“舒适达”；2009年中，佳洁士全优七效系列被视为高端之作；2010年初，高露洁正式推出其高端新品专效抗敏牙膏，价格为28～30元。2010年上半年，佳洁士的销售额市场份额大致在20%以上、高露洁和黑人都在15%以上，而白药牙膏与中华牙膏在大卖场的市场份额也达成9%-10%。而大批的普通牙膏，只能在低价区域挣扎，并苦笑“卖一箱普通牙膏只抵一只高档牙膏”。
功能牙膏的相互攻击，结果是消费者对高端牙膏的各种功能性产生了普遍的怀疑。只有真正实至名归的有效功能牙膏，才能引起民众的购买欲望。为此，已有人正着手研制肉桂醛牙膏。四川大学通过实验发现，肉桂醛对牙周炎有很好的治疗作用。此外，美国芝加哥伊利诺伊大学牙科学院专家研究发现，肉桂醛能使唾液中的厌氧菌浓度减少50%，能清除舌后厌氧菌43%。这些厌氧菌分解腐败蛋白质产生易挥发的硫化物，从而导致令人不快的口臭。在牙膏中添加肉桂醛，能有效去除口臭。同时，肉桂醛是一种食用香精，安全无毒，且肉桂醛抗菌广谱，添加于牙膏中，不但不用其他防腐剂，还能散发出肉桂特有的香味，提升牙膏品质。
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